Semalt: Quels liens causent des pénalités SEO?

Les experts en optimisation de moteur de recherche (SEO) comprennent l'importance de la création de liens. Essentiellement, la création de liens est l'une des pierres angulaires d'une stratégie de référencement efficace. C'est parce que l'algorithme de Google s'appuie beaucoup sur les liens entrants pour déterminer l'autorité du site Web qui influence les classements de recherche organiques.

Les liens sont un facteur essentiel pour accroître la visibilité de la marque et le trafic de référence. Malgré cela, une enquête récente indique que seulement 62 pour cent de tous les commerçants sont engagés dans le renforcement des liens. Alors, pourquoi certains commerçants évitent de poursuivre cette stratégie? Andrew Dyhan, le Customer Success Manager de Semalt Digital Services, explique les facteurs qui font de la création de liens un aspect essentiel du référencement.

La peur de la pénalisation de Google est la principale raison pour laquelle de nombreux spécialistes du marketing évitent de créer des liens. Il est tout à fait juste, cependant, dans la plupart des cas, cette menace est surestimée. La pénalisation de Google se base sur la mise à jour Penguin de Google. Selon cette mise à jour, si vous créez des liens qui violent les conditions d'utilisation de Google, le moteur de recherche répondra sous la forme d'une enfouissement de votre site Web dans une mer profonde de contenu où les utilisateurs ne vous trouveront pas. Cela se traduit par moins de trafic et un faible classement. Alors, quels sont les liens malsains qui vous valent des pénalités?

Liens de mauvais sites

Les liens provenant de sources à faible autorité et de sites de spam sont le premier type de liens que vous souhaitez éviter. Au niveau le plus élémentaire, la valeur d'un lien est déterminée par l'autorité du site dont il émane. En d'autres termes, si vous sourcez des liens à partir de sites de haute autorité, vous contrôlez plus d'autorité sur votre site. D'un autre côté, si vous créez des liens à partir d'un site douteux ou spam, l'autorité de votre domaine prend un coup.

Liens contextuellement inappropriés

Contrairement au passé, les algorithmes de Google sont suffisamment avancés pour détecter comment le contenu répond aux besoins du public et à l'utilisation naturelle de la langue. En termes simples, si vous créez un lien vers un contenu qui n'a rien à voir avec la pièce, Google vous signalera et vous punira pour avoir tenté d'induire les utilisateurs en erreur.

Liens bourrés de mots-clés

Au départ, il était courant d'inclure des mots clés dans le texte d'ancrage de vos liens. Aujourd'hui, cela pourrait vous pénaliser par Google, car les amateurs de référencement ont commencé à abuser de la pratique en insérant des mots clés dans des liens auxquels ils n'appartenaient pas. Malgré cela, vous pouvez toujours optimiser votre texte d'ancrage, cependant, il doit être contextuellement approprié pour le lien.

Liens spam

Les liens de spam incluent la publication de commentaires sur un forum avec juste un lien vers votre site Web et aucun autre contenu. Pourquoi? Parce que l'objectif principal d'un tel lien est de générer du trafic vers votre site sans donner de valeur aux lecteurs. De plus, Google peut vous pénaliser si vous placez des liens sur les mêmes pages du site à plusieurs reprises.

Liens depuis les schémas

Tout lien que vous créez dans le seul but de générer du trafic vers votre site sans fournir à l'utilisateur des informations précieuses est suspect et passible de sanctions Google. Il existe un certain nombre de ces liens, y compris des liens réciproques et des roues de liens où l'intention est de transmettre l'autorité aux sites de la roue. Pour savoir ce que Google considère comme des schémas de liens, lisez leur article sur le sujet pour éviter d'avoir des ennuis avec le moteur de recherche.

Autres techniques de manipulation du classement des sites

Normalement, l'objectif principal de Google est de réduire la possibilité que les amateurs de SEO manipulent le classement de leur site à l'aide de liens. Tant que vous utilisez les liens d'une manière qui profite aux utilisateurs, il n'y a rien à craindre. Cependant, si vous essayez d'utiliser des méthodes sournoises pour générer du trafic et manipuler les classements, vous vous configurez pour la pénalisation de Google sur votre site.

En fin de compte, une pénalité officielle de Google est une action manuelle similaire à la mise sur liste noire. C'est ce qui fait peur à tous les webmasters, mais la plupart du temps, la main lourde de Google ne tombe que sur les délinquants intentionnels. Cependant, les webmasters paniquent souvent et pensent qu'ils ont été pénalisés lorsque leur site connaît une baisse de trafic. Mais si vous évitez d'aller à l'encontre du mode de fonctionnement de Google ou de travailler avec le fournisseur de services de référencement spécialisé, qui suit techniquement les performances de votre site Web, vous n'aurez rien à craindre.